李佳琦又被罚了!直播做好选品很关键!

作者:乐沙电商 时间:2020-12-07 阅读:1950次

近日,据上海市崇明区市场监督管理局,李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到行政处罚,原因为“发布虚假广告”,罚款1万元。

行政处罚决定书显示,举报人在由该公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水,该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能,但该公司无法提供相关依据。

目前,在“李佳琦专属店”中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。

无独有偶,明星、网红涉嫌“虚假宣传”并非个例

李佳琦推荐大闸蟹

涉嫌虚假宣传

2019年,李佳琦就因直播间所推荐大闸蟹涉嫌虚假宣传登上热搜。2019年11月13日下午,李佳琦工作室官方微博发布声明回应此事。

李佳琦方面承认在直播间介绍产品过程中出现失误,把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”,原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。李佳琦方面向消费者们致歉,希望消费者和社会媒体对其进行监督。

随后,李佳琦转发了该微博,并配文“引以为戒,提升自我,不辜负消费者信任”。

岳云鹏淘宝店食品

涉虚假宣传

2016年9月,相声演员岳云鹏在淘宝开设“嗨嗨匹匹岳云鹏星店”,开卖辣椒酱、烩面等河南当地美食。10月10日,刘景水在“嗨嗨匹匹岳云鹏星店”店铺购买了2盒河南老汤烩面手工面条,产品网络描述中有宣传文字“不含任何添加剂”、“不含任何防腐剂”。但该消费者收到产品后发现,产品外包装标签标注产品成分有瓜尔胶、碳酸钠、谷氨酸钠、山梨酸钾等食品添加剂、防腐剂。

2017年湖南省长沙县法院认定被告嗨嗨皮皮公司的宣传行为构成欺诈,应承担赔偿责任,刘景水要求退还货款39.8元,并增加500元赔偿额的请求。
 

国家广电总局:

对直播带货进行重点管理

11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》指出:“要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理,加强合规性检查。

要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制,设置奖惩退禁办法,提高甄别和打击数据造假的能力,为维护诚信市场环境发挥积极作用。”

在此前的商务部新闻发布会上,新闻发言人高峰在谈到“网络直播带货”时说,“直播带货”必须符合有关法律法规。

高峰表示,关于网络直播促销,作为一种新兴的电子商务营销模式,可以帮助消费者提升消费体验,为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。

同时任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规,必须保障消费者的合法权益,将继续会同有关部门一道,推动电子商务的规范化发展,切实维护电子商务市场的秩序和广大消费者的合法权益。

网友:严格监管!

消费者也要学会维权

今年下半年,关于直播带货的监管力度在加大。

8月28日,上海市公安局成功破获上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案,在浙江多地抓获售假犯罪团伙5个,查处窝点8处。

11月6日,浙江召开网络电商平台治理会议,通报了绍兴诸暨市局查获一家珠宝商行在网上直播间开蚌销售珍珠,造成虚假宣传,老板先从市场上买进蚌和珍珠,在视频直播镜头外将珍珠塞入蚌内,再到镜头前开蚌取珍珠,欺骗误导消费者,被罚款20万元。

11月10日,成都市市场监管局对于消费者举报,成都十七岁贸易有限公司在饶某组织的快手直播平台清货活动中涉嫌虚假宣传,开出了成都首张整治直播带货乱象的罚单,罚金达15万。

各地明显都在加速依法查处直播带货的乱象,《北京商报》指出据不完全统计,今年已有不下10份监管文件出台。

仅在11月就有三份国家层面的监管文件密集出台:

11月6日,市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,压实了网络平台、商品经营者、网络直播者等有关主体的法律责任,并列举了8 大重点违法行为,明确相应的法律查处;

11月13日,国家互联网信息办公室发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,规定直播营销平台应当记录、保存直播内容,保存时间不少于六十日,并提供直播内容回看功能;

11月23日,国家广电总局下发了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,在电商直播方面主要从视听内容服务、商家和个人资质等方面进行了相关规定。