点淘App发布,淘宝内容生态再升级!

作者:乐沙集团 时间:2021-01-14 阅读:1544次

2021年淘宝直播线MCN机构大会开始啦!2021年1月12日,阿里巴巴西溪园区举办了2021年的第一场淘宝直播机构大会。

说到内容化,不得不提的是淘宝直播。过往一年里,直播依然成绩亮眼。以2020年双11开门红为例,预售刚过10分钟,淘宝直播销售额就超过了去年全天。

直播电商高速行进的同时,淘宝的内容生态也在一步步升级。

淘宝内容化的升级,为从业者们创造出一亩亩新的、肥沃的土壤。MCN机构该如何布局新的点淘、逛逛生态?对直播从业者而言,它们的出现又意味着什么?
 

打造用户思维最好的方式,就是内容
 

2020年,淘宝直播的前进速度惊人,以淘宝直播为首的直播电商的业态已经形成。大会开场,淘宝内容电商事业部总经理玄德就提出了一个新命题:“在这个大生态中,MCN服务机构的定位和出路会有怎样的新变化?”

淘宝内容电商事业部总经理玄德总结到:除了回忆2020年,对2021新一年的展望和定调也是这场大会传达的关键信息。“内容化,将是2021年淘宝的重大战略。”

在玄德看来,机构是跟平台的关系,更像是一起并肩的伙伴,在服务好主播的同时,进而服务好商家和消费者。

玄德在现场透露出的核心内容:

1.要更好的服务各方角色,流量思维变成用户思维,把APP当成主播的app进行运营,形成的粉丝用逛逛形成沉淀,转化成流量。

2.在淘系里要有自己的私域流量。

3.供应链要实行数字化的模式,线上线下选品要更加深入,需要更多的货品进入基地。

4.构建新的赛道,新赛道的设计背后是平台的助能。

5.加强货品建设。平台和机构一起帮助主播少踩坑,表现在帮助主播选品,如何帮助主播增加流量
 

点淘发布:电商从“货架”逻辑走向“发现”逻辑
 

如何在网上找到并购买一件自己喜欢的衣服?这个问题放到五年前,大部分人的回答是“在电商平台搜索”。放到当下,答案会变得越来越多样,“某个KOL在社交平台发了广告”、“被某条短视频内容反向种草”、“关注的主播在直播间里做了推荐”等等。

在新发布的点淘APP负责人道放看来,随着互联网内容的丰富化和碎片化,电商逐渐从“货架”逻辑,走向了“发现”逻辑。而点淘APP,正是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地之一。

“直播就是一个很擅长发现的电商场景。”促成交、提高转化率的确是直播电商的长项,但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。短视频依然是内容电商必不可缺的一环。

发布会现场,程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。

第一,点淘采取了短视频加直播的双核模式,让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

第二,点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,可以通过“点一点”链接到相关产品,大大缩短了从视频内容到购买的路径。

回顾2020年,平台对点淘APP的铺垫早有迹可寻。2020年中下旬开始,点淘分别做了三次“光芒计划”,寻找短视频机构来共创内容生态。

就在新年的第一场淘宝直播机构大会上,点淘APP运营负责人苗儿进一步发布了“光芒计划4.0”,向全网招募美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人,并给出现金、流量奖励。除此之外,点淘也将加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

“逛”的属性增强,机构的新机会来了

前面提及,在此次内容化战略升级中,逛逛和点淘被看作整个淘系内容闭环的两个核心场。

逛逛是一个多月前的淘宝APP改版发布时,正式亮相的。在淘宝加速推进电商和内容的融合中,“逛逛”就作为三大调整之一被提及。

逛逛的核心特性,更多的是生活方式的展示。在初期,官方并不会过多强调核心成交的链路,而更希望引导用户更多的展示丰富多彩的生活方式和生活理念。

对MCN机构和主播达人们来说,逛逛这个用内容链接消费者的阵地,是淘系内容的新场景,更意味着新的可能性和商业机会。

今年的首场机构大会也预示了淘宝内容生态新篇章的开启。淘宝直播会创造什么样的新高?点淘和逛逛的入场又会激起哪些水花?让我们拭目以待。
 

来源:天下网