阿里将整合社区团购,投入不设上限!

作者:乐沙集团 时间:2021-03-10 阅读:1557次

据悉,阿里近期成立 MMC 事业群,聚焦社区团购业务,整合了零售通的社区团购业务和盒马集市,事业群负责人为阿里合伙人戴珊,她也是阿里 B2B 事业群总裁。

一位接近阿里 B2B 的人士表示,MMC 事业群很可能是阿里 B 系新增的一个事业群。B 系和淘系是阿里的内部称呼,淘系主要包括淘宝、天猫、阿里妈妈等;B 系业务则主要包含 ICBU(国际贸易平台)、CBU(国内贸易平台)、零售通、农村淘宝、Ali Express (速卖通)等。

此前,阿里有多支团队在进行社区团购业务的尝试,包括菜鸟驿站、零售通、盒马集市、饿了么等,内部赛马半年后,阿里终于下定决心,要集中兵力打好社区团购这场仗。

3 月 1 日宣布调整的内部会议上,戴珊表示对社区团购的投入将不设上限。

阿里面临的战局并不乐观。截至 2021 年 1 月,美团优选日均件单量已经突破 2000 万,多多买菜日均件单量则超过 1000 万,盒马集市日均件单量则接近 300 万。相较于拼多多、美团,阿里入场更晚,扩张速度也更慢。

但阿里必须加快在这一战场的动作。社区团购不仅是阿里拓展新零售的重要场景,更重要的是,其背后的低线城市是这家公司接下来需要开拓的新增市场。

阿里最新公布的 2020 年第四季度财报显示,阿里中国零售市场的年度活跃用户为 7.79 亿,单季新增 2200 万,但其获客成本已经高达 1152 元,而拼多多同年三季度获客成本只有 209 元。对阿里来说,社区团购也是一个极具性价比的获客渠道。