终于,云村要上市了...

作者:乐沙集团 时间:2021-05-28 阅读:1798次

 

网易云音乐的大动作

早上,网易云音乐联合19th创意工作室推出一款性格测试产品刷爆朋友圈,后被微信屏蔽链接;晚上,网易云音乐IPO招股书出现在香港联交所官方网站,正式挥舞上市大旗。

招股书显示,网易云音乐是一个以创新培育的充满活力且以音乐为灵感的社区,在中国年轻一代的音乐爱好者中,它已经是一个被广泛认可和欣赏的文化符号。

随着网易云音乐赴港上市,这个“中国90后最喜欢的在线音乐平台”向公众揭开了隐藏多年的谜底。

村民不仅喜欢在云村里哭,还乐意花钱

人们喜欢网易云音乐的理由有很多。可能是它在你忧伤时推荐了一首符合你心绪的伤感歌曲,点开歌曲评论区,发现还有数千个和你一样苦闷的人写满小作文,每一篇小作文上都写满了自己曾经的遭遇。

深夜可能是打开网易云音乐的绝佳时刻,有些人因为情绪低落,有些人因为睡不着,有些人单纯想在歌曲评论区逛逛。招股书显示,在2021年2月,有超过48%的听众会浏览评论区,从中寻找共鸣。

网易云音乐本意是给人们建造一个听音乐的平台,缓解生活中的疲乏,让人们在上面分享自己的情绪和感悟。这里成了一部分人的树洞,成了他们分享失落情绪的圣地。但谁知道,这种情况一度形成“网抑云”的网络梗,甚至被解读为“人均抑郁症”。

极高的用户粘性,也是网易云在招股书中引以为傲的一点:“最初几年开始积累稳定、忠实的用户群时,用户给我们的社区起了一个可爱的昵称‘云村’。”这一昵称已经成为这个明星社区的标志。2020年,日活用户的每日听歌时长高达76分钟。

网易云颇为擅长口碑营销,招股书显示,网易云在用户群和内容储备方面实现了快速增长。截至2020年12月31日,网易云拥有1.8亿名月活(MAU)用户,2018年到2020年年均复合增长率为31%;音乐库存上,拥有6亿首音乐曲目;其中,0.16亿人愿意为音乐版权服务付费。

另外一个数据更为亮眼。网易云2020年的付费率达到8.8%,超过同期TME7.7%的付费率,成为行业第一。看来,村民不仅喜欢在云村里哭,还愿意花钱。

招股书显示,网易云音乐已吸引逾23万名注册独立音乐人,成为中国规模最大的独立音乐人在线孵化器。而根据灼识咨询报告,2020年,中国在线音乐平台上有约40万名独立音乐人。

这对平台来说,又包含三个层面的准备:足够大的曲库、高效率的匹配算法、对用户个性化需求的满足。

这些独立音乐人创作的音乐内容,进一步丰富了在线音乐平台的内容库,降低了内容成本,鼓励了内容创作及促进了在线音乐娱乐行业长期发展。

但网易云对于腾讯音乐而言还很小,从营收来看,约6个网易云才能比拟1个腾讯音乐。在腾讯音乐强大的音乐生态面前,网易云“开源节流”的方式依然无法撼动很多用户最基本的听歌需求。

当前谈论网易云音乐盈利实属艰难,只能看网易云在接下来的道路中如何突出重围了。