618概念年年推涨电商股价,平台和用户谁更爱购物节?

作者:乐沙集团 时间:2021-06-04 阅读:1774次

 

2021年的“618”购物节,比以往时候来得更早一些。在预热近一周后,6月1日,随着各大电商平台开启618活动节奏,除了消费者们迅速加入“买买买”大军,资本市场的热情也顺势被点燃。

观察历年走势,618的资本市场开门红似乎已经成为一种常态。为什么电商购物节的影响传导到资本市场的表现这么明显?

商品市场赚钱,资本市场吃肉,平台患上“618”依赖症

目前来看,“618”这个概念除了被消费者惦记,也被资本市场盯着。不过,618对资本市场的吸引力肯定不是来自于像低价扫货一样抄底股票。

618等购物节一个最重要的作用就是改变消费者心智,培养用户的消费习惯,在客单价和消费金额上获得新的增长。

不过相对于前些年平台们争先恐后船行大海,今年的618之争翻起了新的浪花。

电商搅局者全面进场,购物节加速进入视频时代

今年是抖音快手等内容导向的直播电商平台首次正式从布局、玩法全面下场618。贝恩公司案头分析,直播电商在电商行业的整体渗透率还只有8.6%。因此,直播电商首次被推到行业顶端的最大影响是,“猫狗大战”或将升级为多方争霸,不论后来者是否能实现极高的GMV目标,它都将给行业生态带来深远改变。

不过对于电商平台而言,当投资者也是消费者时,或许会有一些新的观察和感想。今年是疫情后社会消费反弹的一年,尤其是三巨头的一季度业绩都获得了显著的增长,618大概率会进一步提振向好的趋势。最终的效果,我们或将在本季度的财报中得以窥见。