短视频才是网易云音乐的出路与解药?

作者:乐沙集团 时间:2021-06-25 阅读:713次

 

前段时间,网易云音乐向港交所递交招股书之后引发了业内的热议,对于网易上市之后的股价走势,业内探讨的并不多,因为对于网易来说,在腾讯音乐版权壁垒如此强势的当下,如何不成为下一个虾米,活下去,才是第一要务。

虾米音乐关停之后,网易云音乐与腾讯音乐成为当前国内在线音乐的双雄,说是双雄,是因为大部分玩家都已经退出了,剩者为王,但网易云音乐与腾讯音乐差距依然肉眼可见。无论从用户量、月活、付费用户数、营收等各个方面,网易云与QQ音乐的差距都很大,未来这种差距可能还将越来越大。

而没有版权,要活下去,都非常艰难。虾米音乐已是前车之鉴。对于网易云音乐来说,拼版权这条路可能已经被堵死了。腾讯音乐通过旗下的QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌四个平台,囊括了行业内多数版权资源。也就是说,如果要拼版权,网易会走的很艰难,因为在资金、资源上它与腾讯音乐不在一个量级与体量上。对于网易来说,它需要找到新出路。

网易曾经试过多种路子突围,比如说做大直播、开辟新社交路线等。2018年底,网易云音乐上线了音乐直播APP“LOOK直播”,后来又开始尝试语音直播产品“声波”,对标唱吧与全民K歌拿出了K歌产品音街。后来又内测云村交友,再后来又推出了社交产品“心遇”,上线播客专区,但都做的不温不火。

在今年,网易云音乐开始推出了“PLAY视频计划”,这是其首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划。其实网易在2018年就已经在着手布局短视,但都是小打小闹,没将短视频提到战略地位,一直不温不火,如今看,网易云音乐已涵盖直播、K歌、短视频等功能,但短视频只是一个偏边缘化的功能。

从目前来看,网易似乎决定重新走上这条路。问题来了,网易为何要开始尝试视频化路径,这条路到底是不是网易云音乐的出路与解药?

从目前来看,当下大量流行歌曲都在短视频引爆,短视频也是网络神曲的发源地,用户也喜欢这种视觉化、碎片化的听歌、找歌方式。从当今突然爆红的系列歌曲来看,几乎无例外来自于短视频。网易云音乐的优势是拥有众多其引以为傲的独立音乐人。

对于网易云音乐来说,有其自身特色的内容供需、生产、消费机制,有音乐社交的氛围,只有将短视频的战略地位拔高,才能给创作者与音乐人赋予新的生存栖息地与新的流量与社交互动入口。如何通过鼓励优质短视频内容的生产,通过内容带动音乐作品的社交扩散与流行,这或许是当下网易云音乐应该去思考的破局方向。