乐沙资讯丨被低估的“败家爷们”

作者:乐沙集团 时间:2021-06-29 阅读:1702次

 

近几年的消费市场,一直流传着“女人>孩子>老人>宠物>男人”的说法,仿佛除了烟、酒和车,男性在消费市场里并没有太多发言权。过去,尽管男性消费者的需求一直都在,也呈现出和女性截然不同的习惯、癖好,男性消费品却只是女性消费品的延伸,大多是在女性购物时顺便购买的存在。

最典型的例子便是,男士护肤品、内衣裤,大多是综合品牌的“支线”,没有品牌会想要把它们做大做强。然而,这样的现象在近一年来逐渐被打破,不少独立于大品牌之外、针对男性消费者的产品开始在资本和消费市场展露头角。这意味着,在女性消费升级的趋势日益显著的同时,男性的消费升级也在发生着翻天覆地的变化。

男性消费者中的带货“顶流”非罗永浩莫属,几乎所有针对男性的消费品都会在老罗的直播间走上一遭,这里也成为了男性消费市场的一个缩影。

据介绍,今年欧莱雅男士请罗永浩代言了一款氨基酸洁面奶,推广主题是“温和去油”,其中带着一点双关的意味——“油腻男”在社交媒体中无疑是个公认的贬义存在,欧莱雅希望借“不油腻中年人代表”罗永浩之手,让消费者能温和地洗去脸上和心灵上的双重油腻。

于是,这款洗面奶在直播间卖爆了。不少从来不用洗面奶的糙汉们,一旦接受了这样的价值观,就会毫不犹豫地下单,且消费黏性很大。

除了基础护肤、理容产品,男性消费者对彩妆的认知也在不断加强。交个朋友相关负责人表示,罗永浩直播间内的大牌彩妆卖得很好,虽然不知道最后那些男消费者买了到底是送人还是自己用:“至少他们都认得这些品牌,也知道这些产品是干嘛的。”

男性消费意识的觉醒,男性消费升级的大势,都让品牌、资本十分看好这个市场,新的玩家正在不断涌入。但相较于已发展十分成熟的女性消费市场,他们还有很长的路要走。

只是,标签、定义、价值观都不是品牌真正的护城河,做消费者切实需要的、独一无二的好产品,才能在愈加激烈的竞争中存活下来。