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网店代运营_熟练运营标签,做好个性化搜索

作者:乐沙电商 时间:2020-01-02 阅读:546次
网店代运营现在淘宝的流量越来越难获取了,不单单是淘宝的竟争增大,还有一个原因就是获得的流量让自己给白白浪费了,所以获取精准流量也是我们该去努力的。

在我们谈个性化搜索流量是时候,会谈到到一个重要的词:标签。所以,在说今天的技巧之前,我先把标签给大家普及一下。我们这里理解的标签分为三个,分别是店铺标签,产品标签,消费者标签。

首先消费者标签的形成主要是两个原因,第一个是消费者在注册信息的时候一些注册信息,第二个是产品标签,产品标签的形成主要是两个,第一个是产品本身具有的特征。第二个是消费者行为,例如你的某一款产品,宝妈买的特别多,那么可能当宝妈搜索相关的关键词的时候,这个宝贝会被优先推荐。

最后是店铺的标签,店铺标签的形成首先要取决于产品的标签,比如你店铺里大多数都是韩版的衣服,那么店铺就会被打上韩版的标签,再有就是进店的人群特征。

那这三个标签对于店铺搜索流量的影响是什么呢?

(1).人群标签跟店铺标签和产品标签越匹配,被推荐的几率就越高。

(2).店铺标签实际上就是定位。

(3).产品标签更多的会决定产品自己的推荐流量。

1. 关键词相关性

在关键词相关之前,必须还要注意类目相关和属性相关,这是绝对不能搞错的。一般情况下,你在选取核心权重词的时候,必须要保证高度的类目相关。

精准的流量才能带来精准和高度统一的标签,而精准流量的前提就是你所局部的关键词跟宝贝属性应该是高度相关的,在选择关键词的时候,不管是核心权重还是长尾词,相关性是超越其他任何指标的第一要素。

所以, 你在选词的时候,首要的就是一定要保证你的关键词是跟宝贝属性高度相关的,甚至是对于刚起步的中小卖家来说,弱相关的词都不要选用,只选高度相关的精准关键词。至于什么的相关的关键词,这取决于你自己对宝贝的属性程度和关键词的判断。

2.权重词是非常关键的

这其实是通过强化产品的标签来辅助店铺标签的。因为流量碎片化分配的趋势,再加上个性化搜索推荐的影响,所以每一个宝贝能够分到的有权重的关键词数量跟以前相比少了很多。所以,这个时候就要求在选择和布局长尾词的时候,应该围绕着同样的核心主词来进行。

3.直通车计划围绕重点的属性词

新品开车以及新店开车的时候,为了全面的强化店铺的个性化权重标签,在建立直通车计划选词的时候,不要贪图获得更多的展现然后做广告匹配。这样不利于你店铺个性化标签的形成,从长久来看是不利的。

每个宝贝都应该有一个核心权重词,当你确定好这个核心权重词之后,从你的主图设计上,详情页设计上,以及直通车计划关键词的选取上,都应该围绕着这个核心权重词来进行。

首先要注意,这个核心权重词必须是跟你的宝贝属性高度相关的,能明确的代表你这个宝贝的特征,具体是选择长一点的词还是选择短一点的词,看你的店铺基础和资源投入状况。

4.店铺标签乱了怎么办?

(1).立即停止无计划,无目的的补单,选择刷手的时候,一定要选择精准的人群进行深度浏览购买.

(2).将店铺原来的爆款开直通车,并且是精准的直通车计划,只选择精准的长尾词,哪些转化低的大词不选,先通过海量的精准长尾词拉回标签.

(3).有条件的开钻展,同样是一定要精准,包括活动的设计,包括产品的选择,入口都要选择精准.

还有一个非常有用的技巧,特别是客单价比较高的宝贝,就可以通过竟争对手强化自己的标签。这个在淘宝上这一理论也是适用的,打败自己最强劲的对手,搜索引擎就会青睐于你。而什么才叫打败呢?这个是在消费者购买的时候体现出来的,消费者通过比较分析选择了你的产品,而没有选择竟争对手的产品,那么你就成功了。

店铺标签,产品标签的打造对店铺做好用户的体验是有很大帮助的,中小卖家们不要总把思路停留在以前,快速跟上淘宝的政策才能力往狂澜。
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