乐沙电商-乐沙电子商务有限公司

乐沙电商微信公众号
免费店铺诊断 乐沙VR全景

直通车运营推广_淘宝标品提升权重如何选词选人群

作者:乐沙电商 时间:2020-03-17 阅读:1465次
淘宝标品直通车推广提升权重该如何选词选人群呢?下面和大家一起分享一下,帮助大家更好的利用直通车提升权重。

标品选词:
提高账户权重成为了标品直通车的第一步,但提高账户权重之前我们需要选好词,标品类目一般都比较小,或者说可以用的词都不会很多。还有朋友至今选词还是会迷茫,比如说我们的案例店铺,很多朋友可能就会选择:白手套。这你可能会质疑我对啊没选错啊?但是你有没有考虑过,现在的情况我们还没有把账户权重做上去,如果选择这种一级大词,卡位的花费会不会很高?而且流量是否精准?流量精准你能不能把握住实现转化?所以选词也是有讲究的。

大家可以看一下这个店铺我选用的词,一级词我基本都没用,当然后期肯定会拿出来测试。前期一级词尽量不要用,词太大花费高。尽量选取有搜索指数的二级词甚至三级词,因为我们要卡位所以词前期尽量控制在15个以内,最好10个以内,不要担心流量不够,就算你日限额1000的去烧卡位的状态下10个词也能满足你。刚才也说过因为标品类目通常都不会太大,所以词可以用的不多。这里说的可以用的意思就是词一定要有搜索指数,在你选择完词之后一定要一个个的去检查一下每个词的搜索指数。

选完词之后出价方面因为我们需要卡位,所以价格我们尽量要把每个词都卡到位置上,最低也要16-20,但是前期最好还是要卡在前10快速拉到流量去测试词,标品这种类目你没有位置就没有流量的。在计划开始跑之后要注意一下实时数据,尽量让每个词均匀的分配到流量,不要一个词烧掉全部花费这种情况是很多的。

标品人群:
标品的人群在前期可以开也可以不开,如果你嫌弃麻烦可以直接不开,开的话就要注意一下,因为我们在关键词上要卡位,所以人群溢价上前期就不会太高,后期我们可以把流量往人群上引前期还是要低一点,通常溢价在10%-20%。

不过通常我还是建议打开,因为标品同质化的原因,行业宝贝之间相差不多所以有个别人群效果都是蛮不错的,标品建议开启的人群给大家列举一下:喜欢相似宝贝的访客、智能拉新人群、店内商品放入购物车的访客、收藏过店内商品的访客、浏览过同类店铺商品的访客,这几个人群在标品里面还是反应不错的建议添加,包括目前因为大促双十一节日人群也可以尝试,其次你可以根据产品属性稍微添加几个自定义人群。收藏加购的人群甚至可以开的高一些,其他就保持在20%以下,建议15%就可以。

一个标品的车子前期其实需要做的东西很少,包括上分或者啦搜索。麻烦的都是需要前期测试完词人群,养好权重之后拖价或者把流量引到人群方面才会麻烦一些。

  给大家简单汇总下标品车子的操作步骤吧,希望在这个特殊的时间段的帮到你:

1.建议计划,标准投放,投放平台只开淘宝站内,地域这方面除了偏远还有你自己不需要开的剩下的全部打开,时间折扣0-8点建议不投放,剩下的全部100%。

2.选词2-3级词入手,15个以内,出价最低要卡在位置上,建议前期卡前十。人群溢价20%以下,精准匹配。

3.图一定要有一个好图,图点击率差要一直测试直到图可以满意。

然后设置完之后去跑计划,期间注意每个词最好均匀的拉到流量进行测试,通常在有一定流量基础下,根据数据去筛选掉差的词然后重新选词加入进去测试。在把词测试到差不多的时候,就是刚开始我们所说的,去提高账户权重为拉动自然搜索做准备。

4.尽可能的提高点击率,主要就是图其次就是人群、关键词、匹配,然后筛选地域,前期先关闭掉点击率差的地域,如果担心关闭错后期可以重新打开在测试。

5.点击率拉不动了就去尽可能的精选流量促进转化,一方面为了把质量得分稳定住,一方面也是为了后期提高宝贝权重。

6.在词筛选完,质量得分也上来了,即使某一天数据突然掉下来而你的分没有变化,说明账户权重已经稳定。接下来就要你在数据接受的程度内可以增加日限额按阶段性螺旋,让流量及数据持续上升。

下面你就可以去拖价把PPC做下来,用最低的钱拉最多的流量从而精准流量实现转化,但是标品如果你要卡位最终也不会拖的特别低,毕竟位置和流量是息息相关的,有些类目可以尝试把流量慢慢牵引到人群上,但不适用于所有类目。而我们完全就可以保持住这阶段的数据,不停的去优化转化提高投产,用不了多久你的宝贝通过直通车的不些停的转化宝贝权重也会慢慢提高上去,当宝贝权重达到系统分配自然流量的指标时候,搜索就来了,这就是一个完整的车子走向。
立即免费通话

手机请直接输入:如1860086xxxx

座机前加区号:如010-5992xxxx

输入您的电话号码,点击通话,稍后您将接到我们的电话,该通话对您完全免费,请放心接听!

请您输入正确的号码
手机号码请直接输入,座机请加区号