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淘宝反垄断算法,这样运营店铺,会被屏蔽流量

作者:乐沙电商 时间:2020-04-24 阅读:1936次
为了防止某一家店铺做的过大,造成类目垄断,淘宝在PC时代,就加入了一个算法,就是在同一个关键词下,一个搜索结果页,最多出现同店铺的2个商品,这个规则是公开的,并且,如果你想做多家店铺来避开这个规则,那么淘宝也会判断,如果你是开同类目的多家店,也会被限流。进入无线手淘时代后,这个规则,当然依旧有效。

PC的搜索结果页,有一个一个的页面概念,无线手淘怎么算呢?

我们先来看下无线搜索结果页的分布,每个位置根据不同的类目,会有些区别,也会随着不同的设备(PAD、安卓、IOS)而略有差异。

首先,当你搜索一个关键词之后,第一个展现给你的产品,很大概率是直通车车位。当然也有小概率是自然搜索。

如果你的产品出现在自然搜索前三名,直通车也在第一名时,淘宝直通车就不展现了,只展现自然搜索的产品。因为当顾客搜索完关键词,连续看到你的产品时的体验感会很差。

接着有3-4个认知客户展位,比如购买过的店、收藏过的店、浏览过的店,都有可能自动展现。

再接着会出现2个强个性化展位,个性化的主要维度就是属性、价格和风格。举例,当我搜索男士衬衫,这两个展位通常会给我推荐500元以上的衬衫,可能是因为平时在淘宝上购买的东西较贵。

请注意,有些标品类产品的个性化并不强,还是要看不同的类目,不同的情况。

下一个又变成直通车车位了,这和第一个直通车车位的规则不一样,当你的产品排序重复时,则优先展示直通车,屏蔽自然搜索。

这个直通车车位往下,有五个普通坑位(权重、SEO),之后又有一个直通车车位,直通车下面会出现锦囊词,这时大概可以判断,锦囊词之上都是一个无线搜索结果页。

为什么会出现锦囊词?因为看了前面十三个产品,都觉得不符合,所以淘宝会给一个锦囊词,让你继续筛选属性,继续搜索。

锦囊词下还有2个普通产品坑位以及内容推荐,所以,前13-15个宝贝,会受到反垄断算法的影响。

在同一个关键词下,只会出现两个搜索结果,最多再加一个直通车,但是这个规则仅在某一个具体关键词下有影响。

如果你店铺的产品品类比较单一,如何减少反垄断散发影响呢?分享一个我们自己运营店铺的案例,这家店做的是瑜伽产品,店里卖得最好的就是瑜伽裤,相比起店内其他商品,瑜伽裤的优势非常大,所以很轻松就打爆了两款瑜伽裤。

但是,根据淘宝的反垄断算法,很难再打爆第三款瑜伽裤,于是我们就一直跟客户沟通,能否发展其它产品,由于受制于供应链,客户最有优势的产品还是瑜伽裤。

我们开始思考如何打爆第三款瑜伽裤,因为受制于反垄断算法,第三款瑜伽裤的主打风格、主打定位、主打关键词,必须和前两款有很大区别。

于是,我们选择了更加细分的市场以及关键词,我们做了【孕妇瑜伽裤】,其实就是腰围做得比较大的瑜伽裤,所有的主图和详情页,以及主推关键词就是【孕妇瑜伽裤】,虽然只占领了【孕妇瑜伽裤】这个关键词,但产品卖得也算不错,至少证明了思路是完全没问题的。
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