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淘宝运营_直通车有效提高点击率的创意制作

作者:乐沙电商 时间:2020-04-28 阅读:1644次
对于大多数直通车账户来说,好的创意图能带来不少流量以及产出,也能给店铺省不少花费,车手的任务实际是花钱,但是如何使花费能最大效益化,这是令人头疼的问题,今天跟大家探讨一下如何制作高点击率的创意图。

直通车是基于搜索的付费推广,对应可以选择自定义或者系统推荐的人群进行投放,对于我们来说,直通车可以做精准人群的区分,让我们更好知道自己产品适应什么样的人群,另外可以结合生意参谋的人群(品类—商品360),对应这些人群去做相应场景的构图效果会更好,比如,对比电脑的选择,男性注重是性能配置,女性可能偏好的是外观。

在直通车推广时,我们往往会发现流量会集中在几个词上,那这种关键词往往是市场的流量的集中,如果对应的关键词是精准跟产品属性相关的词,并且这种词的转化也能跟得上的话,那利用这个主流的关键词进项创意图的制作,在产品人群标签精准以及同样展现的情况下,点击率会有所提升。

在竞争的维度,同类型产品很多,大家一起上车的效果是不同的,对应的创意图的点击效果也会不同,在没有好的创意构图情况下,可以通过监控同行的数据,参考他们的产品主图或者是直通车创意图,分析他们构图排版的方式方法,对应可以制作出同类型的创意放在直通车进行测试。

我们在参考同行创意时,很多类目会发现会有很多营销的字眼在图片上,不同的人群面对不同的营销活动的感触也是不同的,如果对应做产品破零等促销活动的时候,可以提前收集好不同的营销点,同样的排版图片结合不同的营销,放到计划里面做测试,也能对应的客户对活动的偏好。

有些创意图不需要添加文字做赘述,而有些创意图以产品特有的卖点去做阐述,往往会在行业里面独树一帜,点击率也会因为独有的特色而提高,比如,疫情期间,很多地区由于封道没有办法发货,对应的“正常发货”“顺丰包邮”这类字眼的创意图点击率相对都会很高。

车手如果没有好的视觉创意做配合,往往效果不能最大化,要结合产品、人群、营销、市场等多维度去做分析,制作出高点击率的图片,能为后面做产品推广减少很多无效益的花费。
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