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淘宝直通车如何操作好精细化投放新手都应该看看

作者:乐沙电商 时间:2020-05-04 阅读:1248次
直通车的概念,想必现如今的淘宝卖家们应该都是非常了解的了。就算是新手卖家,也是或多或少有着熟悉感。其简单来说就是一个引流工具,我们通过付费然后获得展示的位置,在以每个点击多少价格的金额购买点击。

那么我们想要做好直通车,想要带来更多的流量,肯定就要花些钱,而我们要做的就是减少损失,甚至在直通车上赚钱,想要做成这样,那么我们就要想办法降低我们的点击单价,或者提高我们的投产。

首先,想要开直通车的话,我们得有关键词啊,那么找关键词就需要我们去分析每个词的效果,有生意参谋的小伙伴可以把词放到市场行情里面去分析,通过这个关键词的搜索人气和在线商品数分析这个词的竞争度,还有点击单价,可以分析我投入的预算,在养分的时候我建议大家选择一些长尾词,这类的词比较好控制,选择少量词即可。每个词的相关性都去做满,可以把词加到创意标题中看效果。

词选完了,怎么办?直接开直通车吗?不,那是最直接的方法,很不保险,如果图片不行,我们在来重新开,那样的花费是我接受不了的。而且图片不好对于我们之后的开直通车也是影响不小的,因为所带来的点击率是很低的,所以,我们要做的就是测图,有美工的小伙伴可以选择多做几张图,然后放到创意里去测,开轮播。

做完了这些我们要选择我们的投放平台,只选择移动站内推广,投放时间呢一般刚开的话,我们深夜开个30折扣左右,其他时间开100折扣,具体的我们根据后面的数据来优化,地域的选择我们把港澳台跟偏远地域去掉,然后其他都开着,后面我们在根据数据反馈,去分析访客,然后在选择合适的地域。

接下来就是人群,人群的话我们可以多开点人群,然后也是根据后期分析哪个人群表现好点击率不错,那么我们就去开这个人群,表现差的我们可以去删除掉,溢价的话我们也可以根据人群的表现来加价,这样操作下来我们的直通车开起来会更加的轻松,当然这里要跟大家提一下的是,我们的关键词不要跟定向一起开,在人群没有足够精准之前我都不建议大家去开定向,因为定向的点击率比较低,对人群的精准度要求比较高。

这些都操作完了之后,我们就要来做我们最重要的一步了,那就是养分,养分对于我们开直通车来说是非常重要的,大家都知道质量分关系到我们的点击扣费,那么我们把分养到10分就很必要了,养分怎么来养呢?我们只需要记住一点,那就是控制,控制什么呢?点击跟点击率,我们去卡人群、卡地域、卡时间都可以优化我们的点击率。

在点击率高于行业的情况下,我们就得保证我们的点击增长,我们可以每天少量的增加日限额,这样我们的点击可以保证比昨天多,如果单个数据超过了昨天,那么我们就开精准,放慢这个词的速度,然后等其他的词超过昨天就OK啦,只要我们控制好数据环比上升,根据数据控制的进程来定,3天左右我们就可以上分啦。

一系列的操作做完之后,我们会发现我们有好的图片、好的关键词、好的时间、好的地域、好的人群...那么在这些基础上我们的直通车还开不好吗?只要我们上分了之后,那么我们去投放之后ppc也会降低,到时候我们在来加大投放,我们的直通车是不是更加容易了呢?而后期我们的直通车的拉大也会给我们带来自然搜索的增长,产品比较好的话,我们甚至在直通车里面赚钱也不是不可能的。
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