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开直通车效果为什么忽高忽低,怎么让推广效果稳定?

作者:乐沙电商 时间:2020-07-06 阅读:1365次
对于刚接触付费推广的运营而言,有一个现象是他们百思不得其解,而且也“不能忍”的。为什么直通车推广效果忽高忽低(指的是时好时不好)?有什么办法可以让直通车推广的效果稳定吗?

在这里,我要郑重的提醒大家,尤其是那些直通车的菜鸟玩家,做直通车推广,一定要注意以下几点:

首先,广告的投放,是有一个“投放测试——调整优化——稳定维护”的过程的,不会立竿见影,也不能一蹴而就!

很多新手,以为直通车就是去“掘金”的神器,以为产品有了直通车,马上就能像天使有了翅膀,宝贝就马上能“飞起来”的,

我跟你讲,期望越大,失望也就的越大,而且,期望越大,你会越急躁,越做不好推广!

直通车,本质上是花钱购买精准的搜索流量,其投放效果的好坏,跟你的推广技术,当然是有关,推广技术是前提,但更主要的,取决于你的产品!

一个产品要在淘宝做的有声有色,必须要具备某些方面的优势,一般要求性价比比较高,内功各方面都比较OK,最起码不能比同行差的太离谱,否则转化跟不上!淘宝这种中心化的平台,对比购物如影随形,客户进入页面后“背叛”的代价很低!

很多新手,听说直通车推广效果好,流量精准,于是就贸然使用直通车推广,也没有系统化学习推广知识,就盲目上车,但是,这样的人,往往也不可能开好直通车,其结果,往往是没几天就失去了推广的信心了,然后直接放弃!

因为他们不知道,直通车不是掘金的神器,而是有个漫长的测试调整的过程的!

这些人开车突出表现为:如果成交了,就欣喜若狂,如果哪一天成交不行,就垂头丧气!

没错,要理解他们,因为在烧钱,效果不好就心疼,心疼就会焦躁!

但是,这也恰恰是不懂直通车推广的缘故!

真正的开车高手,都是事先可以进行推广前途预判,事中能对各项数据反馈洞若观火,不急不躁,按部就班,游刃有余的!

直通车的投放,需要经过选款,测款,测图,测词,测人群,测地域等过程,整个过程下来,最少半个月,甚至更长时间,才能看到效果,如果随便投放个几天,根据每日的数据去进行判断,往往是不准确的!

今天好的数据,明天可能不好;今天不好的数据,过几天经过调整优化,也有可能变好!

因此,80%以上的新手玩家,都会就此打住!认为直通车推广不可能赚钱…当然,这也是好事,因为最起码给我们减少了一大批竞争对手!

其次,要让直通车效果稳定,需要大量的数据,更需要时间!

如上所述,直通车的投放是一个“测试——优化”的过程,优化以测试为前提,而测试的目的,就是获取数据!
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