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拼多多运营常识,这些你都知道吗?

作者:乐沙电商 时间:2020-07-22 阅读:1840次
拼多多商家开店之后,积累到一定的销量就可以进行推广了,没有销量一般是不建议这么快就推广的,毕竟不知道哪款商品是值得推广的,哪个是潜力股,所以一般等有销量之后再决定要怎么推广,选择哪种推广的方式,其中多多搜索和多多场景这两种推广方式也是很常见的,不过新手商家估计不太了解这两种的区别。

一、场景人群和搜索人群的区别是什么?

一个用户可以是场景人群也可以是搜索人群,但不同用户在搜索或者活动场景的行为是不一样的。因此在投放搜索/场景时,系统会提供不同维度的人群定向,商家挑选出在搜索结果页、场景资源位下不同标签的人群,从而提升投放效果。

二、为什么搜索全部人群定向的总花费,不一定等于其所在单元的总花费?

首先,搜索单元投放了关键词,符合关键词定向的人,就会看到你的广告。

假如你的单元被曝光了1000次,其中被点击了200次,而点击了广告的用户,只有一部分(≤200)属于你人群定向圈定的人群,故人群定向计费的点击次数≤200,扣费总数也将小于单元总扣费。

三、多多场景全体人群可以关闭吗?

不可以,因为场景全体人群是人群定向中的基本定向,系统会用基础出价为商家竞价;其它定向是在全体人群定向基础上的溢价定向。

如果全体人群跑量过快,商家可以调整基础出价,以控制推广效果;同时对效果好的人群提升溢价抢量。

四、设置多多搜索人群时,地域定向可不可以禁止某些地区的投放?

不可以禁止投放某个地区!可以选择投放效果好的区域提高溢价,效果不好的区域可以选择不溢价。

五、调整了人群还能不能调整关键词?

关键词就是链接商品和用户的一道匹配,人群是在这个基础上再进行一道匹配,这两个都需要结合商品情况进行调整,找到最优组合,获取更精准流量。所以关键词和人群都需要通过数据表现不断调整优化以提升投放效果。
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