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京东暖心广告上线,守护平凡生活

作者:乐沙电商 时间:2020-07-27 阅读:1959次

把日子过好,需要什么?在过去的几个月,我们的生活轨迹发生了改变。但幸好,身边的物品一直陪伴着我们。它们记录着我们认真生活的痕迹,同时也赐予了生活满满的烟火气。

基于这个洞察,近日,京东快递携手TBWA上海,共同推出了一支生活短片《守护平凡生活》,为我们揭示了一个美好且人性化的主旨:我们与物品的关系,就是我们与生活的关系。

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短片以纪实照片的变化对比完成故事背景的概述;在视频的后半段,又以纪实影像呈现六个日常生活的场景,完成对前面照片的故事阐述;最后重新回到纪实照片的形式,实现整条片子的情感升华。

细心一点的朋友应该也发现了,整个视频从“门”这个意向开始,再到同一个“门”结束,看似单纯的镜头语言,其实是在呈现一个完整的家庭影像。

对于每一个中国人来说,“门”具有特殊的意义。每一扇门的背后,都是关于一个家庭的故事。在这条片子里,京东快递通过几个人物的故事,为我们还原了一个个真实而多彩的生活,同样也让我们看到了他们身上「热爱生活」的光芒。

因疫情分隔两地的情侣,心与心的距离却从未疏远。从一粒种子到开花结果,生活中的每一份“小确幸”,都值得与爱的人分享;

一家三口的妈妈化身为理发师“tony”,做饭的锅变成理发工具,为父子两人剪发;

原本用来吃饭的餐桌,在疫情期间也变成了一对父子办公学习的工位与课桌;

跟着视频自学小提琴的年轻白领,奏响重新开始的勇气乐章;

一对老人与宠物的日常,即使是一个头部按摩爪,也可以成为分享快乐的好物;

尝试下厨做饭,虽然有点小意外,但并不影响与闺蜜相聚的快乐;

可以说,在他们每一个的身上,都显现出了各自在面临生活困境时那种积极乐观的心态。另外,随着镜头画面的推进,原本看似无用的日常物品——一张桌子、一口锅、一个西红柿、一把琴、一条小狗,一粒种子,也都在各自主人的手里焕发出生命的光彩。

从故事的情感基调上来看,这条片子没有过度煽情,而是采用纪实影像的方式讲述生活的日常变化,穿透力感染力更强,更易引发深度共情。视频中有一个让我印象特别深刻的小细节,就是坐在饭桌上办公的父亲,上身衬衣,下身睡裤,而这不就是疫情期间在家办公的我们嘛。

其实想要打动人,就得从真实出发。京东快递的这条TVC,虽然整个内容的表达都是内敛、含羞、生活的,但是在真实细节的设定上,十分用心,很容易让人有代入感和共情感。

通过这个视频,也让我们感受到了京东从生意品牌到生活品牌的进化。过去,我们可能未曾意识到它在我们日常生活中的重要性;当疫情突如其来,京东一直在默默地坚守,为我们提供强有力的后勤保障。而这份坚守,也让京东成为了“平凡守护者”的最好见证。

另外一个值得注意的点是,近一两年来,京东物流一直在为快递注入情感连接,强化品牌与用户的深度互动。2019年9月,京东快递从「京东小哥」衍生出全新IP形象「京东小鸽」,并向用户传达出了“鸽办事,你放心”的品牌主张,极大地提升了用户对京东快递品牌的好感,同时也拉近了与用户之间的距离。

今年2月,为致敬最美逆行人,致敬所有在一线冲锋陷阵的工作者,京东物流还携手腾讯音乐人创新推出致敬歌词礼盒,用音乐歌词“快递”爱与力量,让每一个在家抗疫的人重新拾起生活的热情。

当然,包括今天与大家分享的这条品牌TVC《守护平凡生活》,不难看出,京东快递作为京东物流旗下的一个子品牌,正在试图通过内容层面的营销,开启品牌自身的进化之路。从生意品牌到生活品牌,这肯定是一件需要长线去坚持的事,如果能够做到的话,我们也能从中感知到一个有时代温度感的品牌诞生,何乐而不为呢。

“伟大出自平凡,平凡造就伟大“,烧脑君觉得,每一个愿意为美好生活守护的品牌,都值得被更多人看见,也希望未来京东快递能继续守护我们每一个人的平凡生活。

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