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淘宝代运营_直通车白车新玩法

作者:乐沙电商 时间:2020-08-06 阅读:1605次
优点是产出很高,但是他的点击量不会太大而且花费不会太便宜。

建议:如果你是小白,比较适合低价引流、如果你的产品有地域性,就比较适合白搜玩法

直通车分层玩法主要是不断的筛选关键词,他的优点就在于能找到精准的词,这些精准的词能实现比较高的转化和不错的产出,有效的使用钱是他比较大的优点,他缺点就是筛选过程比较长,花费偏贵,前期转化可能不太好只有找到精准词才会好点,而且不是百分百就不错,具体还得看你的产品。

精准词玩法主要选择部分词,上分卡位

打造爆款玩法需要的资金也比较多

以上的玩法没有说哪一个更好,哪一个做了就更容易起爆,这个主要还是看你自己的产品适合什么样的玩法,你对直通车的熟悉和实际情况也就是资金问题。

就是说你得根据自己的实际情况精选制定计划和玩法。

比如我是小类目高转化产品,我就开两个计划,一个用大词、热词精准匹配出高价获得转化率,另外一个计划用长尾词、很多词广泛匹配出低价获取高的投产比,这也是一种玩法!

白搜玩法原理:投放地域不一样得到白搜玩法,他的核心是多开计划,每个计划地域要少,让地域和关键词的匹配达到极致,可针对不同地域做不同的调整。

总结成一句话:相对的地域用相对的关键词

那白搜怎么开?开什么计划呢?

布局:白搜玩法一个产品开多个计划,具体几个计划,可以根据自己的需求开

我们的地区分为:西南、华南、华东、西北、华中、华北、东北

一般白搜玩法会选择开七个计划,但也有的产品只开几个计划的,比如说卖茶叶的,你的茶的适合哪个地方的人你自己应该得比较清楚,然后要把哪些地方归在于一起计划里也是你自己定的,所以这些东西只是一个思路在这里,其他的都得看你自己是怎样去做,怎样去选他

如果看到这里你觉得自己心里还是没有一个大概的模型或者你不知道这个计划到底要怎么开,分区域开到底是什么的话,觉得很乱的话,那可能你对直通车计划还不是特别熟,建议你可以先开低价引流计划试试。

除了开上面说的七个地区计划之外,建议再开一个品牌词计划。(品牌词就是你产品相对应的品牌词)

有人会问:开多个车直通车会不会冲突?

省份不一样完全没有冲突

用直通车演示一下,这样看下去就一目了然了,我们直通车系统以及帮我们划分好了大部分区域。假如我们是开这一个华北地区计划,我们就在地域投放这块选择华北地区,其他地方不投放。

我们开这么多计划不一定每个计划都是好的,也就是不可能每个地方都好的。假如开了七天发现只剩华东和华南产出比较高,我就只开这两个地方,这样也是间接测试产品在哪个地域比较好卖。

这些计划处理地域不一样,关键词不一样,剩下的基本上都是一样的

我们每个计划日限额只设置30块,每个计划开三十有一定的测试性和保守性,就算你就开错或者这个地域产出低,也就是30 块钱,当然如果产出高我们日限额就可以加上去了。

我们开放的是精准的地域,投放平台是可以全部都打开的,也可以只开移动站内。怎么这么讲呢,我们计划是分开的,地域是精准的,如果你的类目是小类目想要获取更多的流量,你就可以全部打开,站内站外都开;如果你本身的类目比较大比如女鞋、女包、女装、男装这些的,想要精准流量,想要高转化高投产比,那这个时候就只开移动站内,其他的都不开,根据自己的情况确定。

如果如果你没法自己判断,你就只开移动站内就行。

我们每个计划的地域可以自定义组合,但是一定要少,少了才有用。

分时折扣

在分时折扣这方面我们的时间宽度一定要大,也就是说时间肯定要多。大部分产品0-1点以后转化都不是特别好,用女装的做个例子,我们在0点的时候设置200%,在9点-23点设置200%,其他时间设置30%。我们设置时间多带来点击才会多。有人会觉得200%会很贵,那其实不贵,因为关键词最终出价=关键词出价*分时折扣,我分时折扣出高,我关键词就可以出低来。

但白搜玩法关键词出价太低是没有点击量的。

设置

每个计划基本上都是一样的设置,所以计划日限额都是30起步,看转化之后再加日限额,他们投放时间都是200%,时间折扣200%关键词出价就可以出低,投放平台也可以是都设置移动站内,但如果你自己会选择的你可以自定义,所以计划都是同一个产品,他们的区别在于地域不一样,还有关键词不一样。

我们新建计划的时候选择日常销售--标准自定义,这里千万不要选系统推荐,他推荐会推荐关键词、人群,什么都给你推荐好的商操作,但是开车效果不是很好。

宝贝选择我们一般选销量最高的宝贝,因为这种宝贝比较具有爆款的潜质。开的计划都选择同一个宝贝,所以计划开三五天后你就会发现一些计划表现比较差,这时候就可以慢慢关掉一些计划,最后可能就留一到两个计划。

一个计划里面最好就放一个产品,如果有其他产品可以建其他计划或者其他玩法

营销卖点这个地方我们是要编辑一下子的,他的主要作用是在于创意标题,因为他有一个智能创意标题,所以我们需要在这里选一些或者自定义写进去,但是不能写一些极限词比如“最、第一”等等。我们选这个在创意标题有助于点击率的提升。

这些设置完直接点下一步就好,其他先不设置。

新建完,我们回到计划,智能出价,流量智选词包是不开的

定向推广也是不开的,在这里我们主要是开关键词,至于定向的我们在上一篇有讲到类似的关于定向和超级推荐的,我是建议大家可以看一下这一篇,整体主要讲的是一个打爆款思路。

覆盖人群就是和关键词有关系,和关键词的多少有关系,关键词越多,覆盖的人群就越多,流量就越多。

我们白车地域很少,在精选人群来说,我们没办法像精准词计划一样开精准人群,一旦我们开精准人群,我们的的人群覆盖程度就很少,开直通车搜索的人就少,点击量就会少的可怜。

所以我们白车玩法的人群多采用采用一级人群,不采用二级人群

像这样勾选单一的选线的就属于以及人群,下面勾选两个选项的就属于二级人群,他们的区别就是二级关键词比一级关键词精准。二级关键词可以理解为要同时满足两个选线的人才能看到你的产品,是不是就精准了。

我们选择了之后人群溢价比例不要采用高溢价。

因为我们的最终出价公式=关键词基础出价*时间折扣*(1+人群溢价)

可以看出人群溢价是在关键词基础上再增加多少钱的,我们一般数高溢价是100%或者200%,我们也有低出价高人群溢价的。这个白车是关键词低出价,人群更低,高时间折扣的,所以人群在这里面一般溢价在20%就差不多,不要太高。

讲到这里,如果你听不懂我在讲什么或者觉得不是很能理解这里的一些操作,那建议你先操作一下低价引流,先把其中的一些操作关系了解清楚在操作白车或者精准流量拉搜索等等,因为这几个玩法是属于进阶性玩法,如果没操作过直通车的话理解起来肯比较吃力。
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