运营干货|一个高权重标题是这样打造的

作者:乐沙集团 时间:2020-12-21 阅读:1321次

标题这个问题,是一个老生常谈的问题,但是还是有很多的买家不重视,认为标题只要字数凑齐就可以了,那这样就错了,别人可以通过高权重的标题获得更多的手淘流量,但是你的流量却不及别人的一半。

如今手淘首页流量越来越大,千人千面的推荐占据很大的优势的情况下,千人千面的个性化推荐也是依托关键词搜索的大数据而来的。

所以淘宝平台的搜索流量永远是最重要的,而且是最精准的,对于小卖家来说,标题就是你产品的生死存亡。

接下来就进入正题:

一个标题进行优化主要是分为三大点定词、选词、组合

01

定 词

我们的产品在上架之前,可以先做一个优质的标题,再进行上架。那么首先第一步,分析产品,确定好核心关键词。

核心词就是正确描述产品并且能够区分产品与其他同类产品的词。简单理解就是核心词就是我们的产品是什么,叫什么。

比如下面我们找的案例,这个产品首先大词是女裤,但是它还有其他的叫法,也可以叫做,打底裤,小脚裤,小黑裤,都是可以的产品叫法。

找这样的例子就是想说明,一个产品可能有不止一个核心词,而且女裤、打底裤这种主关键词搜索出来的结果千千万,根本就无法突出重围。

找到核心词之后再去通过我们的属性词找到目标词,也就是确定我们要去市场行情找到的我们的目标词,比如我们的打底裤,搜索然后找到数据最好的属性词,这个属性词加目标词就是我们的目标词。

在定词这一步,有一个比较容易忽略的问题,如果一个产品有很多的种叫法,那么我们应该确定哪一个词为我们的核心关键词?

同样的我们可以去生意参谋或者是市场行情中去找这个词的数据进行对比,选择数据最好的词,作为核心词。

02

选 词

产品的核心词确定之后就是要找关键词的衍生词,也就是去找我们的产品的相关属性词,很多新手小白不知道,什么是相关属性词呢?

比如,连衣裙是核心词,那么中长款,韩版,修身这些都是产品的相关属性词,是来修饰核心词,对产品进行描述的,我们要组合标题就是把我们产品的属性怎么能够很好的显示在标题中,那么就是选词的标准。

03

组 合

在搜索查询词和行业热搜词里面,比如我想做的产品是棉服女,在行业热词里面,棉服女的词都是属于流量比较大的大词,分析好棉服女相关性的词以后,将这三个关键词所有数据都复制下来。

第一步:新建一个文档,将棉服女的关键词数据粘贴进表格。

第二步:建立好词库进行筛选,先把品牌、人群、属性不相关的词删除,人气太低的词进行删除,删除完以后留下来的词就是我们要进行组合的词。

接下来就是要通过公式找到我们比较符合的词去进行组合,用搜索人气/在线商品数,然后按照降序去进行排序,再进行组合。

那我们按照方法组合的标题就是:短款小清新棉服女冬学生加厚宽松甜美韩版ins棉服女潮bf原宿风。

但是我们还有一个比较重要的一个点就是我们找到了关键词应该怎么去组合,组合的方法是什么呢?那接下来就是组合的几个要点。

我们组合标题有一个匹配原理分为:完全匹配、不完全匹配匹配、拆分换序匹配。

1、完全匹配:比如雪地靴女这个关键词=AB。完全匹配,A=雪地靴,B=女。

完全匹配词最好不做拆分,但是如果有很多完全匹配的词,就需要选择性的去拆分,从指数和搜索人气中判断哪些词拆分哪些不拆,选择高人气的词不作拆分。

2、不完全匹配:雪地靴女=A B,不完全匹配也就是中间有空格。

凡是有空格的词,都可以换序也可以进行填充,在淘宝空格等于划分,但前提是这要取决于用户的搜索习惯。

3、拆分换序匹配:雪地靴女短靴=AB C,换序也就是说写标题的时候我们可以换序,比如:短靴雪地靴女。

有很多的人去会去纠结,这个词我完全匹配了,但是下一个又不能了,怎么办?

我们要想一个这个标题是我们用很多的词组合去完成的,如果你想要这个标题完整,那就不可能是所有的词都去完全匹配,肯定是会有不完全匹配和关键词的拆分。

我们能够做的就是尽量找到好的词,通过组合做出一个权重比较高的标题,那么还有一点需要去注意的就是可以把核心词放头尾可以获得标题头尾加权,属性词写中间,因为中间的权重是最弱的。

总 结

现在对于组合标题优化的方法总结一下:

1、用核心词加属性词直接确定一个目标关键词,确定目标核心词之后然后去搜索词库中搜索第一通过核心词加属性词直接确定一个目标关键词

2、导出词表数据,保留搜索人气商品量商城点击占比,计算搜索人气/在线商品数的比值

3、组合词语保证关键词紧密结合,有空格的词可以前后调换位置

4、对于小众类目,关键词比较少的可以去搜索同行标题,关注同行标题的组合方法和用词

5、另外还可以通过淘宝的下拉框去找词

6、不要添加无意义的词,比如标题里面出现包邮,折扣等词语。这种词语只要你的属性是对的,默认是可以展现的,并不需要添加。

来源:网络