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京东双11三大战略曝光

作者:乐沙电商 时间:2019-10-31 阅读:882次

日前,京东公布了今年双11的具体玩法,表示

将围绕三大战略,通过新品全民互动大秒杀5G京喜等九大方向来进行重点布局,并定下了售出12亿件低价好物、2亿件C2M(反向定制)产品、触达超5亿下沉新兴市场用户的双11目标。

红人直播带货升级为多层级主播矩阵

今年京东双11的重点玩法之一是“京东直播”。

据悉,今年11.11京东红人直播带货玩法升级为由百位明星、超级网红和海量达人组成的多层级主播矩阵,带来上千场直播。

直播的商品覆盖手机、家电、电脑数码、美妆、母婴、图书等各品类。


值得一提的是,京东孵化的超级网红——“京品推荐官”和京东采销经理组成的“自营推荐官”将首次亮相双11直播。

小编了解到,从10月18日起,京东就会把直播提升到App首页最核心的位置,并且将全面开放浮现权,面向所有主播开放公域流量。

对于优秀主播,京东直播还将根据排名、积分给予更多流量加持,比如频道内banner的露出、频道精选tab置顶等。

另外,直播间也将撒数亿京豆作为直播专享补贴提供给观看直播的用户。

此外,京东快报、京东视频和晒一晒社区等内容频道,以及京东11.11期间的“好货白皮书”“京东大咖榜”等多项内容,也将与京东直播发生联动。


社交电商“京喜”首次加入11.11

针对下沉市场的消费特点,京东今年11.11也通过升级后的秒杀业务与京喜平台(京东拼购升级而来),形成“双轮驱动”来触及到更多的下沉市场的新兴消费者。

据悉,京东大秒杀业务在11.11期间将结合补贴优惠与直播带货玩法,首推C2M产品。并重点甄选国内外用户关注的知名大牌、品牌热销产品和日用品工厂货。

早在今年8月,京东原“特价秒杀”频道正式升级更名为“每日特价”,并进一步提升其在京东APP首页入口的战略地位。


同时,全面打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三个频道,打造成大秒杀业务全新营销平台。

韩瑞提到,“京东希望通过秒杀这样的高转化、高流量的平台以及京东小魔方去宣传更多的新品牌和国货品牌。

对此,我们在之前的618期间,也针对新品业务推出过‘京东超级新计划’,也取得了不错的成绩。”

另外,第一次亮相京东11.11的京喜,作为京东在社交电商战略布局的重点,其定位就是聚焦下沉市场新兴消费群体,主打高性价比的社交电商。

京东方面介绍称,京喜平台已积累了接近10万个优质商家。并且,在11.11此期间将为下沉市场的消费者准备超亿件1元爆款商品。除此之外,消费者通过在京喜平台上拼购也可得到返现。
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