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巨头们的“双十一”备战愈加激烈

作者:乐沙电商 时间:2019-10-31 阅读:1143次

双十一,这本是阿里推出并主导的购物狂欢节,而今年,京东率先拉开了备战的序幕。


10月15日,京东召开了今年“双十一”启动会,宣布今年的“双十一”将从10月18日到11月11日,战线依旧很长。

而在这次的启动会上,提到了这样几个关键词:下沉、拼购、直播、补贴等等。
而在这其中“下沉”是提的最多的,从这点就可以看出,京东的目标已经从阿里转为拼多多。
毕竟据媒体资料显示,2019年7月拼多多与京东的用户重合度已经达到46%左右。

除此之外,京东物流表示,在未来5个月,公司将针对一线仓储、分拣员工及快递员提供近3亿补贴与激励。

然而,重视物流的不仅有京东,还有阿里和苏宁。
早在今年6月12日,阿里巴巴与中国邮政在北京中国邮政大厦里共同签署了战略合作框架协议,双方将在物流、电商、金融、信息安全等领域全面开展深度合作。
就此,在阿里菜鸟网络的平台上,不仅有顺丰、三通一达这样的国内民营快递,也将接入中国邮政这样的大国企。
当时此事被外界看做是实力的扩展,但现在看来,这是阿里早早就在为今年的“双十一”筹备。
除了京东和阿里在物流方面的准备,苏宁也在做着自己的准备。

10.17日,苏宁物流表示将正式发布“闪电乡镇”计划,这计划针对四至六线城区、县城以及所辖乡镇、农村地区,提供“24小时送装”服务。这样看来,不仅是京东重视下沉市场,苏宁也是一样。

补贴方面,竞争也已经升级。
前段时间,号称“全网最便宜的iPhone 11”为拼多多带来了不少的流量,根据拼多多官方数据显示,iPhone 11系列手机销量同比2018年9月20日同期销量增长了20倍。
而在今年“618”,拼多多推出了“百亿补贴”的强大优惠力度,这使拼多多订单量同比增长,活跃用户也增至4.83亿。就在最近,拼多多已经宣布,将在这次的“双十一”继续推出更多补贴来抢占市场。
针对拼多多的补贴,京东也做出回应。京东称将在今年“双十一”中对一些高客单价的商品加大补贴力度,品类上包括3C、日用品、美妆、大健康、大汽车和部分跨境商品等。

同时,各方在传播力度上也在下大力气。

2018年,淘宝双11购物狂欢的销售额战果达2135亿元,相比于2017年当天整整高出了453亿元。
但这个成绩,并不能让阿里真正放心,因为社交传播方面一直都是自己的弱项。
随着京东和拼多多都对接了微信一级入口,这就意味着会有更多的流量会导入。
而这点对于“分秒为战”的双十一来说更是至关重要,因此,阿里也在极力在弥补这个劣势。
先在8月,微博推出电商服务平台,在直播领域与淘宝直播实现全面打通。随后在9月,支付宝和微博共同宣布,支付宝小程序和微博正式互通。就此,阿里与新浪在场景、产品以及平台三大层面实现互通。

可以预见的是,此次双十一,在微博加持下淘宝必将有一个新的增长点。

对于今年的“双十一”大战中,或许最忙的还是众多商户。而随着外链规范的推出,拼多多今年的针对其改变的打法也成为了让此次大战中的“加热剂”。
距离“双十一”还有不到半个月左右的时间,但硝烟味已经日趋浓烈。



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